En un entorno donde la reputación vale tanto como los resultados financieros, la responsabilidad social dejó de ser un “extra” para convertirse en una pieza central del negocio. Hoy, las empresas que logran diferenciarse no son solo las que venden más, sino las que entienden su impacto en la sociedad y lo gestionan de forma estratégica. Ya no se trata únicamente de generar utilidades, sino de construir confianza, aportar valor a las comunidades y responder a un consumidor cada vez más consciente y exigente.
El mercado está enviando una señal clara: las marcas que integran la responsabilidad social en su ADN fortalecen su sostenibilidad en el tiempo, mientras que aquellas que la ven como un gesto puntual corren el riesgo de quedarse atrás.
Ejemplos concretos comienzan a marcar la pauta. Digitel, a través de su programa Conexión Social, amplía su impacto educativo al otorgar becas a estudiantes de la Universidad Monteávila, consolidando alianzas con instituciones como la UNIMET y la UCAB para impulsar el talento joven .
En paralelo, Arcos Dorados refuerza su apuesta por la formación desde la infancia al promover la lectura como herramienta clave para el desarrollo emocional y educativo de los niños, mientras que la red de ferreterías EPA Venezuela activa una agenda gratuita en varias ciudades para celebrar el Día de la Familia, acercando experiencias de valor a las comunidades.
Por su parte, Nestlé Venezuela impulsa el Programa de Formación de Jóvenes Agroemprendedores, que motiva a los jóvenescomo nuevos empresarios del campo, promoviendo la sostenibilidad y la preservación de los recursos.
Estas iniciativas reflejan una transformación clara: la responsabilidad social ya no es filantropía aislada, es estrategia de negocio. Una estrategia que no solo mejora la imagen corporativ a, sino que impulsa competitividad, fortalece vínculos y redefine la relación entre empresa, cliente y entorno.
Por otra parte, destacamos los 30 años de Hogar Bambi, transformando la realidad de los niños sin hogar mediante un acompañamiento profesional y afectivo, asegurándoles una segunda oportunidad y un futuro digno para el país.
Asimismo, Venezolana de Pinturas (VP), presentó oficialmente su proceso de rebranding, una nueva narrativa que honra más de siete décadas de historia en los hogares del país, mientras abraza una visión moderna, audaz y profundamente conectada con el sentimiento venezolano.
Desde Zoom al Mercado les recordamos que entender lo nuevo no es solo estar informado, es anticiparse. Y aquí, cada semana, pondremos la lupa sobre lo que está ocurriendo —y lo que está por venir— en el universo del marketing, la publicidad y el consumo.
📌Rompiendo esquemas
🦂EPA impulsa su 🎨‘Caminata Color’ 🎨 en el 👩👩👧👦 «Día de la Familia”👩👩👧👦🐕🦺
La red de ferreterías EPA reafirma su compromiso con las familias venezolanas al anunciar una ambiciosa agenda gratuita en tres ciudades principales para celebrar el Día de la Familia. El cronograma iniciará en Caracas el sábado 16 de mayo, continuará en Valencia el domingo 17 y cerrará en Barquisimeto el domingo 24 de mayo.
John Prada, gerente general de la institución explicó a Zoom al Mercado que la empresa busca ir más allá de la comercialización de productos para el hogar, enfocándose en la creación de experiencias que fortalezcan los lazos afectivos a través de eventos que combinan deporte, cultura y recreación.
El corazón de la jornada será la innovadora «Caminata Color»🎨 , un recorrido de cinco kilómetros diseñado para el ejercicio físico compartido 👩👩👧👦 que partirá a las 5:00 pm en Caracas y Valencia. Esta actividad busca transformar las rutas urbanas en espacios de convivencia vibrantes, culminando con presentaciones musicales de agrupaciones como La Rockola y Hatillo Salsa. Con el respaldo de una amplia red de aliados comerciales, la marca garantiza una logística que incluye áreas infantiles y dinámicas culturales que comenzarán desde las 3:00 pm en los centros comerciales aliados (Expreso Chacaíto, La Granja y Las Trinitarias). Los participantes podrán retirar sus kits de participación en los puntos y horarios que la empresa informará próximamente a través de sus redes sociales @ferreteriaepavenezuela en Instagram.
Este despliegue institucional no solo celebra una fecha icónica para la empresa, sino que se alinea con sus programas de impacto comunitario, como Topodesafío, que actualmente fomenta la educación ambiental en más de 45 instituciones educativas. Al ofrecer estas actividades de forma totalmente gratuita (con registro previo para las caminatas), EPA se consolida como un agente activo en la promoción del bienestar.
La iniciativa subraya la visión de la compañía: 👩👩👧👦 entender el hogar no solo como una estructura física, sino como el núcleo donde se cultiva el futuro del país a través de la unión y el disfrute compartido 👩👩👧👦.
📚Arcos Dorados Venezuela promueve la lectura como motor de aprendizaje en los niños 📖
En el marco del lanzamiento de la nueva colección de Cajita Feliz Libros inspirada en El Chavo del 8, Arcos Dorados Venezuela reafirma su compromiso con la promoción de la lectura infantil como herramienta clave para el desarrollo educativo y emocional de los niños.
Los libros inspirados en El Chavo Animado, escritos por Grupo Chespirito exclusivamente para McDonald’s, están disponibles en los restaurantes de todo el país bajo la campaña libro o juguete.
Como parte de esta iniciativa, el 29 de abril, a propósito del Día del Libro, se realizó una jornada especial de cuentacuentos en la Fundación Mariana Flores Melo por la Lectura, un espacio diseñado para acercar a niños y familias al hábito lector de forma lúdica y significativa
La compañía ha entregado más de 25 millones de libros en América Latina al cierre de 2025, cifra que supera los 30 millones de libros entregados al cierre del primer trimestre de 2026.
🐄Nestlé Venezuela impulsa el emprendimiento agrícola de las nuevas generaciones 🌳🌱
Como parte del programa Iniciativa por los Jóvenes, Nestlé desarrolla diversas acciones
orientadas a brindar herramientas, formaciones y oportunidades de crecimiento a las nuevasgeneraciones.
En este marco se implementa el Programa de Formación de Jóvenes Agroemprendedores, que impulsa y motiva a los jóvenes como generación de relevo y comonuevos empresarios del campo, promoviendo la sostenibilidad y la preservación de los recursos para el futuro mediante buenas prácticas de cosecha y agricultura regenerativa como modelo holístico Nestlé.
Las jornadas formativas están dedicadas a los fundamentos de Creación de Valor Compartido, los pilares de Iniciativa por los Jóvenes, así como a los principios y prácticas de la agricultura regenerativa. Estas actividades fortalecen los conocimientos técnicos y prácticas agrícolas sostenibles, además de resaltar la importancia de la salud del suelo para el equipo técnico y los especialistas en cacao de la Fundación, quienes apoyan a más de 1.800 agricultores en la península de Paria.
“Acompañar a los jóvenes, brindarles conocimientos, herramientas y oportunidades para su
desarrollo profesional es una prioridad y un motivo de orgullo para Nestlé. Seguimos
apoyando su talento e iniciativas sostenibles que generen valor, contribuyendo al sector
agrícola y de sus comunidades”, expresó Julián Páez, Gerente de Desarrollo Agropecuario e
Industrial de Nestlé Venezuela.
🎂De Aniversario
🎂30 años de impacto social: 👦🏼👶🏻Hogar Bambi consolida su modelo de atención para la niñez en riesgo. 👦🏼👶🏻
Al cumplir 30 años, el principal desafío de Hogar Bambi es garantizar la continuidad de su modelo de «esperanza activa» en un entorno cambiante. Como organización sin fines de lucro, su operatividad depende del compromiso de aliados estratégicos, donantes y la sociedad civil. La celebración de este aniversario reafirma la misión de la institución: transformar la realidad de los niños sin hogar mediante un acompañamiento profesional y afectivo, asegurándoles una segunda oportunidad y un futuro digno para el país.
Hogar Bambi Venezuela celebra tres décadas de trabajo ininterrumpida, consolidándose como un referente en la protección de la infancia y adolescencia en riesgo. Lo que comenzó como un proyecto universitario de su fundadora, Erika Spillmann, ha logrado impactar la vida de más de 5.000 niños y jóvenes a lo largo de su historia. Actualmente, la organización opera cinco sedes en San Bernardino, Caracas, donde ofrece un entorno seguro y profesional para la reconstrucción de historias de vida que han sido marcadas por la vulnerabilidad.
El modelo de atención de la institución ha evolucionado para cubrir todas las etapas del desarrollo, desde recién nacidos hasta el tránsito a la vida adulta. A través de centros especializados como Bambi Enlace, Bambi 2, 3, 4 y 5 , la fundación brinda protección directa a 100 niños simultáneamente, garantizando sus derechos fundamentales. Este esfuerzo es posible gracias a un equipo multidisciplinario de más de 120 colaboradores y una red de voluntarios que cubren áreas críticas como salud, nutrición, soporte legal, psicología y educación.
🎨Venezolana de Pinturas 🎨 renueva su identidad visual para honrar 72 años
Venezolana de Pinturas (VP), presentó oficialmente su proceso de rebranding, una nueva narrativa que honra más de siete décadas de historia en los hogares del país, mientras abraza una visión moderna, audaz y profundamente conectada con el sentimiento venezolano.
“Estamos trabajando en la nueva imagen, el nuevo logo de la empresa, con la idea de renovar, evolucionar, crecer y estar más presente en el mercado”, dijo Víctor Matute, CEO del Grupo Químico tras revelar la nueva imagen de la empresa.
Señaló que la propuesta de valor consiste en reiterar el compromiso con la calidad y el servicio, pues la marca se encuentra dentro de las principales que se comercializan en el país, gracias a la gran receptividad que goza entre los consumidores.
Por su parte, el director del Grupo Químico, Francisco Acevedo, dijo que hace año y medio adquirieron la compañía, razón por la cual vieron necesario que la marca fuera posicionada en el mercado venezolano. Destacó que, dentro de la nueva imagen visual, incorporaron el vinotinto por el significado que tiene, pues, a su juicio, no hay venezolano que no se siente identificado y apasionado por este color y “queríamos sentirnos muy conectados a lo que es Venezuela”, enfatizó.
Marisla Alvarado, gerente de mercadeo de la organización, destacó que la marca aspira estar en más hogares. “La mariposa evolucionó, queremos llegar a un mercado nuevo, un mercado más joven y estamos evolucionando justamente para eso, para lograr no solamente estar en la mente del consumidor, del que nos conoce desde hace siete décadas, sino también en las nuevas generaciones”, acotó.
“Los colores que mantuvimos en el logotipo son los originales, el tricolor: el azul, que representa la confianza en la calidad de nuestros productos; el amarillo que es la energía con la que nosotros todas las mañanas encendemos nuestras plantas para producir cada galón de pintura; el rojo, que es la fuerza, la pasión y, el vinotinto, que une a todos los venezolanos, porque queremos llegar a cada rincón del país”, expresó.
Este rebranding reafirma el compromiso de la empresa con el desarrollo del país, demostrando que, incluso tras siete décadas de éxito, la capacidad de renovación es el legado más valioso que pueden ofrecer a Venezuela.
🧩Visión 360
📚📒📖Digitel otorga becas a estudiantes de la Universidad Monteávila
Digitel continúa fortaleciendo su compromiso con la educación en Venezuela a través de Conexión Social Digitel, su área de responsabilidad social. Es así como la compañía suma a la Universidad Monteávila a las alianzas que mantiene con otras reconocidas universidades a nivel nacional, como la UNIMET y la UCAB, al otorgar becas, por primera vez, a 17 estudiantes umaístas, brindándoles un impulso significativo en su desarrollo académico.
La UMA se encuentra en pleno proceso de expansión y modernización, impulsando nuevas carreras vinculadas con la mecatrónica, las telecomunicaciones, la informática y el análisis de datos, áreas fundamentales para el avance tecnológico nacional. Sin embargo, el alcance de las becas otorgadas por Digitel es transversal, extendiéndose también a estudiantes de otras disciplinas esenciales para el progreso del país. Esta visión integral responde a la convicción de que la construcción de un país sostenible requiere el desarrollo de talentos diversos que aporten desde distintos campos profesionales.
Esta alianza se integra al trabajo que Conexión Social Digitel ha desarrollado durante años junto a instituciones como la Universidad Metropolitana y la Universidad Católica Andrés Bello, donde la entrega sostenida de becas ha permitido que cientos de jóvenes continúen sus estudios en áreas estratégicas para el país.
“Nuestro compromiso es seguir creando oportunidades que preparen a los jóvenes para el mañana. Cada beca, cada alianza y cada esfuerzo que hacemos desde Digitel acerca a Venezuela a un futuro más conectado, más innovador y con más posibilidades para todos.” Destacó Luis Bernardo Pérez, presidente de Digitel.
La colaboración entre Digitel y la Monteávila refleja una visión compartida: confiar en el potencial del talento venezolano y acompañar su crecimiento. Es así como Digitel se convierte, a través de la educación, en el habilitador tecnológico y social que permite un impacto real en las comunidades.
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